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          LGD副社長吳彰浩:我們所有LCD產線都將轉換成OLED

          LGD副社長吳彰浩:我們所有LCD產線都將轉換成OLED

          適逢面板行業多事之秋,高層變動和連續兩個季度虧損將LG?Display推到了暴風邊緣。此刻采訪LG?Display似乎有些敏感,然而從LG?Display副社長、TV事業部長吳彰浩的臉上看不出絲毫擔憂。對吳彰浩的專訪是在北京798藝術區附近的一個創意園內進行的,融合了現代科技元素的老廠房與OLED電視被賦予的“客廳藝術品”的定義相得益彰。9月19日也是LG?Display“燎原之旅”第一季收官的日
          詳情

           適逢面板行業多事之秋,高層變動和連續兩個季度虧損將LG Display推到了暴風邊緣。


          此刻采訪LG Display似乎有些敏感,然而從LG Display副社長、TV事業部長吳彰浩的臉上看不出絲毫擔憂。對吳彰浩的專訪是在北京798藝術區附近的一個創意園內進行的,融合了現代科技元素的老廠房與OLED電視被賦予的“客廳藝術品”的定義相得益彰。9月19日也是LG Display“燎原之旅”第一季收官的日子,吳彰浩希望借助這個推廣活動讓OLED電視在中國形成“燎原之勢”。
          “下半年開始我們會調整一些液晶產線,也會減少液晶產線的產能。”吳彰浩告訴《中國電子報》記者。雖然還沒有明確的時間表,LG Display的事業結構完全切換到OLED卻已是箭在弦上。在他看來,液晶相關的所有廠商都陷入了惡性競爭,只有OLED才能改變行業的盈利狀況和LG Display的被動局面。與此前只盯著高端市場的態度不同,吳彰浩強調,OLED電視要“放下身段” 走向主流市場。
          與中國消費者“面對面”
          對于OLED電視,中國市場是個特殊的存在。LG Display高層從不掩飾在這里經歷的挫折,但又始終對它充滿信心。
          “中國市場對新技術和新產品的接受度高,且中產階級人口比例日益增大,是最具發展潛力的市場。”吳彰浩表示。
          目前OLED在中國高端市場的滲透率僅為15%。形成鮮明對比的是,在2000美元以上的全球高端電視市場,OLED的份額為36%,2019年第一季度攀升至44%。OLED在歐洲、日本和北美的表現尤其搶眼,在日本占據了近八成的市場。
          根據奧維云網數據,2016年中國OLED電視銷量6萬臺,2017年是12萬臺,2018年超過20萬臺,今年預計將達到38萬臺。相較中國電視市場每年5000萬臺的規模,這樣的表現讓全球唯一量產大尺寸OLED電視面板的LG Display無法滿意。
          制約中國OLED電視銷售提升的因素,除了價格以及部分中國整機廠商“不積極”,LG Display還注意到,“QLED、ULED等各種術語的出現,也讓消費者對OLED產生了誤解”。
          “燎原之旅”是LG Display迄今為止最大規模的OLED普及活動,聚集了整機廠商和渠道商,歷時近5個月,走過中國16個城市。吳彰浩對活動的效果很滿意,認為活動最大的收獲是讓消費者準確認識到了OLED電視的優越性,同時也能區分OLED電視和液晶電視。
          通過與中國消費者“面對面”,試圖進一步解碼中國市場的吳彰浩收獲頗豐:在價格和畫質之外,關注兒童眼健康的中國消費者越來越多;中國家庭會考慮將小尺寸OLED作為家庭第二臺電視,而LG Display過去專研大尺寸,小尺寸基本被忽略。
          上述發現讓吳彰浩感到振奮,并進行了迅速響應。得益于自發光特性,OLED電視在健康護眼方面比液晶更勝一籌,LG Display已決定將“健康”作為前端宣傳的重點。把產品尺寸向下延伸至48英寸也被列入LGD下半年的計劃。
          吳彰浩透露,第二季“燎原之旅” 10月開啟,活動范圍將擴大至30個城市。
          “最好的液晶”也無法突破局限
          “欲戴王冠,必承其重”,吳彰浩對此深有體會。自從推出OLED電視,所有整機廠商對畫質的要求和技術對比都以OLED為參照。
          “對標OLED”成為液晶電視丈量自己的一把標尺。一方面,部分整機廠商通過提升LCD技術,盡力延緩OLED替代LCD的過程。另一方面,OLED在高端市場高歌猛進的同時,LCD的研發也取得了進步。
          但吳彰浩表示,LCD液晶電視存在固有的局限性,這是避免不了的,綜合來看并沒有顯著進步。
          吳彰浩認為,無論疊屏電視還是Mini LED背光電視,都是液晶電視產業為了突破發展瓶頸、追趕OLED電視畫質所做的嘗試,但都沒有克服自身的局限。“除了完美的畫質,OLED電視還可以呈現形態萬千的設計,比如可卷曲、可折疊和柔性。”
          目前大尺寸OLED共存蒸鍍、QD-OLED、印刷顯示三種主流技術,LG Display采用蒸鍍技術,也是唯一實現大尺寸OLED面板量產的廠商,三星重點布局QD-OLED,TCL的華星光電則主攻印刷顯示。
          搞技術出身的吳彰浩告訴記者,蒸鍍和QD-OLED整體技術相差不大,至于因“成本低”而被看好的印刷顯示實則遠未成熟,一是印刷材料的壽命和可靠性尚未得到驗證,二是還沒有一家廠商利用印刷設備實現量產。
          吳彰浩透露:“我們也在進行關于印刷和下一代其他技術的研發,而且已經處于行業領先地位。”他認為,在很長一段時間內,印刷顯示都無法替代蒸鍍,LG Display還將繼續加大對后者的投資。
          OLED瞄準高端也要走向主流
          液晶行業激烈的價格戰如今已燃燒至高利潤的大尺寸面板,今年上半年中國A股30家面板企業總利潤下滑15%。“液晶相關的所有廠商都面臨惡性競爭。”吳彰浩直言。
          事實上,由于液晶業務收益不理想,LG Display也承受著巨大的運營壓力,LG Display總裁于近日主動辭職。與此同時,LG Display加快業務結構向OLED轉移。
          “從液晶轉換為OLED是大勢所趨,我們所有LCD產線都將轉換成OLED。”吳彰浩說。從下半年開始,LG Display將調整一些液晶產線,并減少液晶產線的產能。液晶行業的低迷讓LG Display堅信,OLED才是整個行業克服困難所需的新動力。
          這一判斷從老對手三星身上得到了印證。前不久傳出消息,三星將停產現有的LCD面板生產線,轉向QD-OLED。“我們非常歡迎他們加入OLED陣營。”吳彰浩表示,“當有更多顯示廠商量產大型OLED面板時,將形成完善的生態系統,對提高成本競爭力和OLED產業發展都有幫助。”
          IHS的報告亦指出,OLED對于電視廠商收益的貢獻率正在增加,逐漸成為主要收益動力。由于具有高畫質和快速響應的優勢,OLED被視為“最適合5G時代的顯示產品”,隨著全球5G商用的加速,OLED將迎來全新的巨大市場。IHS預測,未來5年OLED在全球電視市場的銷售額占比將超過10%。
          LG Display已經制定了雄心勃勃的擴張規劃,除了剛投產的廣州8.5代OLED面板工廠和現有的韓國坡州工廠,2020年將啟動10.5代OLED面板工廠。預計到2022年,LG Display的OLED電視面板月產能將超過1000萬片,是2013年的50倍。屆時,OLED電視面板供不應求的局面將有效緩解。
          吳彰浩坦承,由于面板供應不足,OLED電視的價格一直沒有降到理想狀態。隨著新OLED面板工廠開工,LG Display會考慮運用價格政策以應對持續增長的大尺寸OLED面板需求,55英寸和65英寸這兩個市場主流尺寸有可能率先“試水”。
          “以前OLED針對的是高端電視市場,今后我們希望OLED走向主流市場。”吳彰浩說道。這番表態意味著,最初在高端市場落地的OLED電視的價格今后將更接近大眾心理價位。這不僅可以鞏固LG Display在大型OLED面板領域的領導地位,還有助于OLED電視加速普及。
          隨著201年8月29日廣州OLED面板工廠竣工,吳彰浩相信,中國的OLED時代已經到來:“希望2020年中國OLED電視規模達到100萬臺以上。” 

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